Sven Hubin

Employer branding is slechts één van de elementen in de hr-marketingmix, maar het is zeker niet het enige aspect. Daarom is het beter om te spreken van ‘employer marketing’. Hoewel employer branding zijn wortels in marketing heeft, moet het strategisch worden geleid door HR. Alleen door een nauwe samenwerking tussen marketing en HR kan er een authentiek werkgeversmerk worden gecreëerd.

Een sterk en duurzaam werkgeversmerk speelt in op de behoeften van zowel huidige als potentiële medewerkers, maar ook op die van het bedrijf zelf. Deze laatste stakeholder krijgt vaak te weinig aandacht, terwijl het essentieel is om employer branding tot een strategische bedrijfsprioriteit te maken.